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电影《校车》获好评 海格客车创领公益营销模式

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    英特尔全球副总裁简睿杰认为:“企业开展的公益活动一般都会给社会带来利益。企业将自己一部分利益回馈社会开展各种公益活动,不仅满足了社会公益活动中对资金的需求,同时企业又将良好的企业道德、伦理思想与观念带给社会,提高了社会道德水准”。

    企业发展离不开社会发展,没有社会的发展也就没有企业的发展。公益营销是企业积极承担社会责任,结合公共利益而开展的营销活动,虽然在时下的市场环境中,众多企业都在尝试公益营销这一途径,但是却有不少企业走向了两个极端:有的企业家在进行公益赞助时,纯粹只考虑到尽一份企业的社会责任,而没有想到如何让公益赞助变成一种双赢的结果;有的企业家则走向另一个极端,急功近利,弄虚作假,一切只向钱看,一切均以商业利益来权衡,最后把一场公益活动,变成一场闹剧。

电影《校车》海报 

    成功的公益营销活动,首先应该找准公益的切入点,同时要肩负起社会责任,以公众的利益为准则,通过有效曝光而达成呼吁社会各界关注公益、支持公益的目的,并完成自身推广。

    如今的经济市场已经进入了一个全球化竞争的时期,企业必须抛开单纯为销售而销售的行为,从消费者的内心出发,搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台,实施人性化的营销活动。最早应用公益营销的企业应该是美国运通,1981年,美国运通公司宣布只要用信用卡购买运通公司的产品,运通公司就相应的捐赠一笔钱来修复自由女神像,。这是第一个将公益行为融入企业营销活动的案例。

    在当今的中国市场,公益营销已经屡见不鲜,而近期一场客车行业的公益营销事件,更是引起了全社会的广泛关注。作为中国客车行业中的龙头品牌,作为客车行业公益营销模式的领导者与践行者,海格客车长期以来关注中小学生的交通安全问题,关注青少年的健康成长,其公益活动更是大获行业与社会各界的好评。

    公益的切入点

    自2011年底以来,频发的“黑校车、超载校车、校车事故”等相关报道不断引发社会各界的广泛关注,而自今年9月开学,儿童交通安全问题再一次被堆到了风口浪尖,谁来保障这些儿童的交通安全?

    2010年12月27日上午,湖南衡南松江镇校车坠河事故致14名学生死亡;

    2011年12月12日18时许,江苏徐州丰县首羡镇中心小学一辆校车发生侧翻事故。当日有15人死亡。

    2013年9月11日,清远英德,一名3岁女童由于司机和老师的“遗忘”,被暴晒8小时,闷死于校车内。

    上述案例不胜枚举,本应该是护送孩子们安全上下学的校车,如今却成为了儿童交通安全问题的最大隐患,成为令家长与社会各界难以放心的问题所在。

    海格的社会责任感

    作为国内领先的校车制造企业,作为参与中国校车国家标准的制定者,海格客车成立15年来始终关注中国青少年的健康成长,关心全国中小学生的交通安全问题,从捐建希望小学,到与湖南卫视“天声一队”公益节目联手捐献海格快乐校车,海格的公益脚步从未停止,并不断探寻着参与公益活动的机会。 

    公众的需求

    孩子是中国千万家庭的核心,是中华民族的未来希望,孩子们的交通安全是应该备受重视与关注的问题。龙有逆鳞,不可触之,对于所有的家长与老师来说,儿童安全就是他们的逆鳞。因此,呼吁社会关注儿童交通安全问题,便是满足广大家长的根本需求。

    海格校车开往广东信宜 

    在上述背景之下,海格客车全力支持中国首部校车类题材公益电影《校车》,由海格提供的智慧安全校车在电影中也是频繁出境,成为影片中的另一大“主角”。而海格客车此次公益营销的目的,其一在于希望助力电影《校车》提升其影响力,呼吁社会各界关注中小学生安全问题,关心儿童健康成长;其二便是希望能够有更多的人了解校车,认知到校车的安全性并非是仅仅依靠其惹眼的金黄色而引起社会车辆的注意,其主被动安全及智能技术皆有着不同于一般客车之处。

    在车内结构设计上,海格校车座椅高度和间距都是为孩子们量身设计的。校车上安装了与美国“蓝鸟”校车相似的白色闪烁校车标识灯,以提醒前后车辆注意安全并避让,还创新性地安装了车顶安全铃铛,与喇叭区别,让学生和家长们远远就知道校车来了。校车车身采用了鸟笼式车身结构设计,能全方位保护乘员安全。还有目前仅在世界顶级轿车才安装使用的自动防碰撞系统。在安全门的设计上,选择了后安全门,无论车辆往那边侧翻,安全门变形打不开的可能性很小,都可以逃生。车辆发生爆胎时,轮胎爆胎应急安全装置可防止车辆失控。

    此外,在装载了G-BOS智慧客车运营系统的海格客车上,司机的动作将被量化并建模分析,管理者很容易找到一种最佳司机行为,并作为规范推广,加油数据及发动机实际耗油量将被精准记录,所有重要部件的工作时间和工作状态能得到实时监控和计算,车辆维保可以按部件的实际工作状态进行,车辆出厂后,可以根据实际运行状态对发动机进行数调整,以达到与线路的最佳匹配状态。 而一旦出现最紧急的情况,如驾驶员在事故中不能亲自与工作人员通话的话,信息数据处理就会反馈给呼叫中心的工作人员,而卫星在这个时候,已经将汽车牢牢定位,以便人们更容易找到事故地点。

    编者按:

    公益营销要有“真心”。公益营销的对象是消费者,公益营销的目的就是让消费者产生信任与好感,并最终达到让消费者对于该品牌产生品牌忠诚度的目的。显然,海格客车付出的“真心”收获了足够的回报,广大家长们对于海格客车安全性能的肯定就是对于海格客车最大的鼓励与支持。 

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